Abstract

La comunicación publicitaria se caracteriza, desde sus orígenes modernos hasta la actualidad, por su carácter multidisciplinar. Desde la perspectiva teórica e investigadora, de acuerdo con los estudios realizados por numerosos autores, se podría considerar que la teoría de la publicidad es la yuxtaposición de múltiples aportaciones teóricas provenientes de diversos campos. La sociología, la economía, la antropología, la historia, el marketing, la lingüística, la estética o, más recientemente, el neuromarketing, por poner algunos ejemplos, son algunas de ellas, pudiendo tener una influencia más o menos determinante en la teoría publicitaria, en función de la perspectiva del investigador. Desde la vertiente profesionalista, tanto los diversos perfiles profesionales como las metodologías y sistemas de trabajo adoptados por éstos, muestran de nuevo esa naturaleza multidisciplinar, o interdisciplinar, del ejercicio publicitario y cómo éste ha evolucionado en función de los cambios sociales y tecnológicos.