Resumen
El turismo como actividad económica tiene un impacto positivo en el desarrollo económico regional al tiempo que genera efectos colaterales subestimados en los ámbitos social y ambiental. Atendiendo a esta situación, los gobiernos procuran incorporar principios de sostenibilidad en sus planes estratégicos, incentivando prácticas de turismo sostenible. En ese sentido, esta investigación pretende contrastar el impacto de las estrategias de City Branding en el turismo sostenible de los destinos de Barranquilla (Colombia) y Nayarit (México). Para ello se empleó un marco metodológico interpretativo con enfoque cualitativo de corte transversal, empleando la técnica de grupo focal aplicada a 8 informantes que forman parte de la cadena de valor del sector turístico, sumado a una revisión documental tomada de las bases de datos científicas Wos y Scopus, así como también información estadística publicada por organismos oficiales. Los datos obtenidos fueron procesados con el software de análisis cualitativo NVIVO-V13. Los resultados evidencian tendencias al uso de estrategias de City-Branding en la promoción de destinos sostenibles: destacando la optimización, recuperación y aprovechamiento de los ambientes naturales cómo mecanismo para impulsar el turismo; la ejecución de programas de capacitación y acompañamiento a comunidades, empresarios y otros actores inmersos en la cadena, propendiendo por la mejora y competitividad del sector. Finalmente se concluye que tanto en ambas ciudades incorporan estrategias de City Branding, lideradas por los entes gubernamentales, incorporando en sus planes de gobierno principios de sostenibilidad en las actividades de promoción turística para impulsar la marca de ciudad y visibilizar los territorios como destinos sostenibles.
Presentadores
Eduardo José Salazar AraujoProfesor Investigador, Facultad de Admsinitración y Negocios, Universidad SImón Bolívar, Atlántico, Colombia Valery Perea Toncell
Programa de Comercio y Negocios Internacionales, Facultad de Administración y Negocios, Universidad Simón Bolívar, Atlántico, Colombia
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Turismo Sostenible, ODS, Desarrollo Económico, City Branding, Cadena de Valor
