Percepciones de la efectividad del consumidor y su influencia en los comportamientos pro-circulares en la moda View Digital Media

Ponencia temática de un trabajo
Claudia Arias  

Los impactos ambientales y sociales de la industria de la moda subrayan la necesidad de patrones de consumo sostenibles y la adopción de la economía circular. Este estudio explora la relación entre la Efectividad Percibida del Consumidor (EPC) y los comportamientos pro-circulares relacionados con la moda—alquilar, reutilizar, reparar y reciclar. Realizado en Medellín, Colombia, la investigación encuestó a 417 personas para evaluar su EPC y su participación en comportamientos pro-circulares. Los resultados descriptivos indican una participación ocasional en estos comportamientos, siendo más frecuentes la reutilización y la reparación. Los análisis de regresión múltiple revelan que la EPC específica predice significativamente los comportamientos de alquilar, reutilizar y reparar, pero no de reciclar, mientras que la EPC general no influye significativamente en ningún comportamiento. Estos hallazgos sugieren que las estrategias focalizadas podrían mejorar el bienestar del consumidor y la sostenibilidad ambiental al promover comportamientos pro-circulares específicos y su efectividad para resolver problemas ambientales. El estudio destaca la importancia de comprender las percepciones del consumidor para impulsar prácticas de sostenibilidad efectivas en la industria de la moda.